作者：李锦魁　出版社：经济管理出版社

《品牌颠覆》的实用性体现在，每个章节都用详细的案例操作告诉你，这个、那个情况是如何解决的，采用什么方法。目前的市场状况是广告主抱怨，有多少广告费是浪费的，但不知到到底浪费的是哪部分；广告主需要广告人，但总觉得他们的服务不到位，不够完善。怎么样的服务是完善到位的？连广告主自己都不见得就能说的明白。广告人抱怨广告主不能完全明白他们的策略与创意是如何如何了得，他们所做的工作只能是隔靴搔痒。李锦魁的这本《品牌颠覆》实际就是告诉广告主，品牌运营需要做哪些工作，需要怎样做。同时也提醒广告同行们，企业需要的是什么样的服务，需要如何去服务。这也可能就是颠覆的建设性。
《品牌颠覆》的价值，不仅仅是传播了品牌运营过程中需要掌握的方法和技巧，济南画册设计还是帮助广告主与广告人相互认识、认同与共同提高的桥梁。

目　录

——推荐序——
1 颠覆是为了更好地确立——方洪波
2 用品牌资产来管理品牌——陈培爱
3 遵循规则——陈薇薇
4 实践同时研究——梁荣志
5 另一个角度——叶茂中

颠覆——是因为具备了崛起的力量（代前言）

第一章 品牌颠覆调研
一、品牌颠覆调研策略
二、品牌颠覆调研五大元素
三、品牌颠覆调研的十五个要点

第二章 品牌颠覆策略
一、品牌颠覆五种策略
二、品牌营销四种作战方式
三、品牌形象构成的三种因素
四、品牌定位济南画册设计

五、“做对的事”和“把事做对”

第三章 品牌知名度建立法则
一、名称法则
二、符号法则
三、广告语法则
四、名人法则
五、事件法则
六、第一法则
七、“蹭饭”法则

第四章 品牌美誉度建立法则
一、类别法则
二、差异化法则
三、副品牌法则
四、领导法则
五、证言法则
六、比较法则
七、高价法则
八、品质法则

第五章 品牌忠诚度建立法则
一、创新法则
二、情感法则
三、1:1 法则

第六章 品牌联想度建立法则
一、目标法则
二、代言人法则
三、风格法则
四、故事法则
五、感觉法则
六、人文法则

第七章 品牌市场表现建立法则
一、价值链法则
二、利差法则
三、多元化法则
四、终端法则
五、决胜终端十八招

第八章 品牌管理
一、市场分析
二、品牌情势分析
三、品牌未来地位设定
四、新概念或新产品测试
五、策划执行方案与效果评估
六、品牌日常管理
七、品牌危机管理

第九章 案例分析——李锦魁实战手记
一、美的空调整合济南画册设计
启示二、美的微波炉：绝地种出绿洲
三、美的电风扇市场行销计划报告

后记 适合才是最好的