目 录

——推荐序——
1 序一——广州大学设计艺术学院院长汤重熹
2 序二——原奥美集团南中国区副董事长梁荣志
3 序三——鹰牌控股有限公司（新加坡上市）张孟友

前言

第一部分 情感化力量

第一章 网络情感的力量
第一节 用情感抓信未来消费者的心
第二节 情感是消费者生活中的主流话题
第三节 把握生活情感，体验时代经济
第四节 把握消费者心灵空间的情感
第五节 情感是品牌营销中不可缺少的主旋律
第二章 情感是提升品牌经营竞争力的主要力量
第一节 品牌与情感
第二节 情感心智空间是品牌力量的真正源泉
第三章 情感是品牌、产品、营销三者的核心力

第二部分 情感设计的六大步

第一章 关注生活形态，揣摩消费者情感
第一节 设计师要懂得生活
第二节 关注生活，关注消费者“接触点”
第三节 检视生活形态，把握市场新动向
第二章 源于情感的产品设计力
第一节 “人”是情感设计的起点
第二节 放飞思想，表达设计情感
第三节 情感的设计力量
第三章 锁定品牌消费者情感，规划合适的产品线
第四章 设计，还是设计
第一节 工业设计不仅仅是产品外观设计
第二节 如何把握工业设计的价值
第三节 从“中国制造”到“中国设计”
第四节 巧借政府资源，深化品牌情感力
第五章 规范设计开发流程，刺激消费者情感
第六章 坚持，坚持，再坚持
第一节 从品牌核心价值与消费者心理需求中寻找情感设计
第二节 用情感设计来梳理品牌、产品设计、营销三者的关系
第三节 从产品市场生命用项把握情感设计

第三部分 实战案例济南标志设计

案例一 TCL动态液晶电视：“炫”出生活好色彩
案例二 苹果ipod:情感设计高手
案例三 哈根达斯：将“情感”进行到底
案例四 Yaje品牌：挖掘情感追求，做好生活的配角

参考文献

情感面对面

后记