目 录

——推荐序——
1 颠覆带来重生——美的电器董事局副主席、总裁方洪波
2 把一件事做好——叶茂中策划机构董事长叶茂中
3 颠覆与温和的交锋——原凤凰卫视主持人、百度副总裁梁冬

自序：15年品牌观察

第一部分 颠覆视觉 深化品牌力度
老挝航空VI——走出国门的设计记事
南海科技工业园VI再造记
澳翔陶瓷VI设计 将“设计”转变为“沟通”

第二部分 颠覆产品卖点 视觉化营销
政府形象营销 从管理者到服务者的职能转换——顺德妇联广告片拍摄纪实
恒温选择多一点 美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实
65度抛物火 火猛气又省 安全又节能——美的燃气灶广告片拍摄纪实

第三部分 颠覆生活关注点 快速传递品牌
事件行销带来营销价值——TCL中央空调新品发布会济南vi设计策划案例
用文化营销打造君兰高尔夫品牌——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实

第四部分 颠覆传统思维 提升品牌力
美的空调的逆向思维——美的空调北极熊品牌策略
绝地种绿洲——美的微波炉上市策略

运筹而“渔”成就“霸业”——美的浴霸整合案例
人性化设计 贴近消费者的心——美的电暖器事例营销策划案例
概念营销带来的家庭热水革命——2005年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案
差异化定位再掀“太阳风暴”——2005年华帝太阳能热水器策划案
类别营销 突出重围——美的热水器全案策划纪实
营销美学打造英国卫浴品牌——英皇卫浴全案策划
概念颠覆传统 渠道铺就未来——威特微波沥青路面6S养护专家策划案例
高效整合营销打造防滑新时代——明尚防滑龙推广策划纪实
从单点营销到多点整合立体作战——奥贝玩具整合营销策划案
品牌崛起新思路——蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实
演绎生活高度——解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略济南vi设计


第五部分 专家眼里的颠覆者
一个品牌颠覆者的15年品牌观察
中国国情下的品牌营销策略