标志设计的主要素材很多，主要有3类：字形类、图形类和综合类。

标志一词的希腊词源的意思就是：单词，以文字或字母为表现素材进行济南广告设计是一种较为直接和方便易行的设计手法。字形标志兼具视觉和听觉的形式，几乎所有的济南广告设计字标都是唯一确定的视觉形式，同时它又是象征的一个听觉符号。这一类标志的最大优势就是观者说出的他们所看到的，而他们看到的应该也就是所要说出的。字形标志通常分为3种情况：

第一种，济南广告设计是以企业、品牌全称为素材，着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质特点。第二种；以企业、品牌名称的字首为素材，有单字首，双字首和多字首等设计表现形式。第三种；以企业、品牌名称与其字首整合，兼具字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

图形符号一般传递的信息量是文字的10倍以上，由于人的生理、心理因素，人们所正常接受的信息，87%是视觉信息，依次是景物、图形和文字，其次是听觉、触觉和嗅觉。传递速度最快、最简明的是图形，对人脑的刺激并可以转化为记忆的强度远远超过文字。