戛纳广告节的组织者本月18日正式宣布戛纳广告节的定位由“国际广告节”过渡到“国际创意节”。这一改变反映出戛纳广告节由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果转型。

1954 年济南包装设计发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年，来自各个国家的评委们将会对13个类别的作品进行评审，这13个类别分别为：电影、平面、户外、网络、媒介、直效、广播、促销和激活、设计、公关、影视后期制作、全场大奖和创意效果。

“如果你能到戛纳广告节现场观看作品，济南包装设计并且仔细聆听人们的对话，你会很快意识到这些作品早就超出了单纯的广告范畴。”戛纳广告节CEO 菲利普·托马斯表示。他指出现在许多全场大奖作品都是因为在经验，技术，大众媒体，用户反馈，服务等方面的显著效果而脱颖而出的。此外，济南包装设计还表示许多企业领导对戛纳广告节的反馈和戛纳广告节的国际性平台使他们最终觉得现在是时候来给大家展现什么是真正的行业盛大节日了。