济南设计公司告诉你什么是品牌的视觉传达-★禾本广告_知名济南广告公司_济南标志设计_济南vi设计_济南包装设计_济南画册设计_济南设计公司_济南平面设计

服务电话 86 0531 58595990

我们的服务: 商标标志产品包装 VIS形象样本画册网站形象地产广告展览展示海报招贴

Connect with us on Facebook
济南禾本广告传媒有限公司
山东省济南山大路彼岸新都
电话 0531-58595990 18615192269
传真 0531-58595990
电邮 hebooad@163.com
网址 www.timesad.cn

合作媒体推荐

济南设计公司告诉你什么是品牌的视觉传达

时间:2015-4-9 11:40:10来源: 作者:admin 点击:次

济南设计公司认为品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念；品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，我们这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统（Corporate Identity System），即企业形象识别系统应运而生。CI系统是由理念识别（Mind Identify 简称MI）、行为识别（Behavior Identify简称BI）和视觉识别（Visual Identify 简称 VI）三方面所构成。

而今天想讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别 (vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。

视觉识别的重要性

济南设计公司认为品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾 APPLE的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。

说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。

全球品牌成功的企业不胜枚举，凡是成功的品牌身后总有那么一套优秀的识别系统支撑着，耐克最初花38美元的勾型标志为其创造了如今120亿的品牌价值。我想当初那个设计者也想不到自己当初在学校接的私单能有今天这样的成绩。而做为视觉设计执行的我们，是否该把握我们目前的机会，设计好手头的东西。

对于QQ会员，做为腾讯旗下的一个子品牌，一个由网络产品引申出的增值服务产品。慢慢由QQ的增值服务走近我们的生活，走向线下。济南设计公司认为给用户带来的映像是：

“尊贵”– 首先能肯定，开通了QQ会员会得到更多服务，这是基于普通QQ用户的，所以也可以说是得到一种尊贵的体验。

“特权”– 不管是线下还是线上，体现尊贵最实质的方式就是各种特权。

QQ会员现在的服务除了之前的线上特权，还多了生活类，游戏类，风格的跨度也是比较大。而在视觉上，一个红毛公仔作为QQ会员的logo一直沿用至今，红色也被定位QQ会员的特有表现色，代表特权，代表尊贵。那么我们要怎么运用这两个元素，才能让用户更加清晰我们的品牌形象。

在此不得不说到苹果，也许可口可乐，百事等一直是处于同种范围的推广，但苹果的产品就不是这么单一了，苹果的logo最早是很复杂的，牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业，但不管是手机iPhone，音乐播放器iPod，电脑iMac，软件iTunes等等，虽然种类繁多，但都有很好的视觉统一，看到银色的质感，简约的设计，再有就是一个缺口的苹果logo，很彰显其品牌形象

------分隔线----------------------------