对中介媒体的调查不仅仅是旅游系统有关部门的需要，广告主的需要，也是济南设计公司的需要，广告经营者和代理的需要。这些有必要掌握媒体的功能、媒体的特点、收费标准和广告效果。只有这样，才能对照比较，选择合适的媒体。除了上述调查内容之外，对媒体的性质、地位、作用、覆盖面、传媒的对象、技术水平、与公众的关系、公众对媒体的看法等等都要了解、否则就会上当，白白浪费金钱和精力。
禾本广告主动拉广告的现象是目前中国市场经济中的一大特色。人们不是反对某些广告公司拉广告，而是对它们的某些做法不满意。如，J省的H中介媒体，以国际交往为幌子，为五花八门的企事业和厂家联合印制了一册《在前进》，全书有几公斤重，内容几乎是青一色的厂家产品介绍，照片质量很差，文字也有不少错误。这种广告，外国人不需要，中国人也不需要，根本无法用来进行国际交往，无非是厂家白白花
钱。又如，某机关内部的小报，想出许多名堂，四处拉广告，甚至打出“支持申办奥运会”的大旗。其实，这种小报是内部发行，半月一期，不过一千份!个别的中介媒体还采用行政干涉的办法拉广告，搞摊派，甚至请出有关领导，手段巧妙又恶劣，其广告效果可想而知。更有一些骗子，盗用济南设计公司禾本的旗号，以广告人的身份四处行骗，如，自称是CCTV或什么电台的总代理，这就更需要我们提高警惕了。