好品牌的丰富内涵，很多时候是由图形商标或人们俗称的标志集中表现的。图形商标的内涵通常是济南标志设计中品牌内涵的一部分，因此，一般来说，品牌的内涵会远比图形商标的内涵丰富。尽管如此，图形商标的设计在济南标志设计中始终还是应该注重表现品牌所具有的最重要的含义。

一、图形商标与品牌的内涵要一致

品牌的内涵包括品牌价值、品牌特征、品牌定位、品牌个性、品牌实质、品牌特点、品牌灵魂、品牌文化和品牌形象。而且，所有这些要素又是与济南标志设计相互关联的。

图形商标应该尽量体现济南标志设计品牌的内涵。美国市场营销协会是这样定义品牌的：品牌是一个名称、标志、符号、图案、字词与设计的集合体，该集合体将不同的产品或服务在市场上区别开来。所以人们设计商标的手法也极为丰富。

1、商标的内涵

首先，商标展示产品的功能和优点。日本的SHARP牌(夏普)的英文含义中有图象或声音的"清晰"的意思；果珍牌(TANG)饮品直截了当地表示了"水果中的宝贵精华"；瑞士铁达时牌(TITUS)手表用巧妙的翻译语言，赞扬了铁达时牌手表走时准确。还有佳能牌(CANON)和美能达牌(MINOLTA)的含义也是不言而喻的。

其次，济南标志设计公司告诉你商标要简单明了、积极向上并且便于记忆。绅士牌(SHENSHI)衬衫展示了穿绅士牌衬衫的人的高雅与庄重。熊猫、长城享誉世界，产品的种类也多。这些品牌的创意，全是以移情手法在传导人们最熟悉的情感。

第三，商标要与企业或产品特点高度一致。中关村科技园区备选标志之一的主体图案是园区街图，体现了与园区的高度一致性；雪花牌(SNOWFLAKES)冰箱的图案表现了产品的用途；美国"SUN-KIST"牌橙子，有"亲吻阳光"的意思，给人以"大自然的清新"，迎合了人们寻求健康食品的心理。

2、图形商标与移情手法

济南标志设计中经常使用移情的手法。移情作用是美学里的一个专有名词。比如，一个人的手被割破了，另一个人觉得受伤的人好可怜，这种感觉是怜悯；如果另一个人感到自己的手也在疼，也在流血，那就是移情作用的结果。

企业品牌策略中利用移情作用的例子比比皆是。例如意大利的Olivette公司的中国注册名称“好利获得公司”，中国的太阳公司、祥云公司、孔府家酒或者双鱼牌、红双喜牌、李宁牌和邓亚萍牌等莫不如此。

美国著名营销学家菲利浦．科特勒认为品牌必须易于翻译。事实上，在品牌的翻译中，移情主义的手法也是广为运用的。例如P&G的Johnson’s牌儿童洗浴用品的中文注册名称就是强生牌，而没有根据英语发音译成“约翰逊牌”。德国大众汽车公司与中国的长春第一汽车制造厂合作制造的Jetta牌的中文注册名称为“捷达牌”，旨在表达速度的魅力。