具有多维动态观念的标志设计 

历史上每一次信息传播媒介的发展与变革，如纸张、印刷术、电视的发明，

都把人类文明推向一个新的发展高度。进入21世纪，人类社会的思维方式、生

活方式又一次经历着巨大的转变。网络媒体在世界范围内不断扩张，其发展速

度之快、影响力之深，都超出了人们原来的预想，为迄今所仅见。它代表着一

种崭新的信息交流方式，使信息的传播突破了政治、经济、地理和文化的壁垒，

让全球化的沟通比任何过去的时期都更为密切。同时，它也将曾经界限分明、

相互分离的各种信息，如语言、文字、声音、影像等有机的融为一体。 

技术的进步，媒介的变化，使与之相适应的设计形态、审美特征也发生相

应的变化，有了更为广阔的发展空间，呈现出了新的境界。数码技术、多媒体

技术、网络技术三者合力作用，改变了设计师传统的工作方式，解放了以往媒

介由于先天条件的缺失对设计形式产生的束缚。由电脑创作出的图形表现出的

动感、渐变、叠加等多维的空间效果打破了人们印象中停留在几何图形、肌理

效果等视觉形象的传统表现方式，为设计注入了新鲜血液，为设计师的思维开

启了想象的大门。表现在标志领域内，即为标志设计的表现手段和表现范围的

极大丰富，标志设计的形式和风格朝着多元化的方向发展。 

传统的标志设计隶属于平面设计的范畴，整个的创意过程是用简练的图形

表达丰富内涵，凝聚企业所要传达的思想，其创作往往被限定在二维空间的状

态中。但是，随着科学技术和信息化的进步，网络媒体的发展已经潜移默化地

改变着标志设计主要靠印刷途径传播的模式，使标志设计www.timesad.cn不

再受到时空与物质资源的限制。在新的网络媒介的流通中，以往在纸媒介上出

现的平面化的，静止的标志形态，已经不能再像从前那样有效地吸引消费者的

目光，常常处于被忽略的状态。即使偶尔注意到了，也会随着时间的推移对其

平板、无变化的形象产生麻木，甚至厌倦的感觉。如何在互联网的海量信息里

化标志形象的被动接受为主动吸引，成为设计师考虑的重要问题。设计师逐渐

意识到在这个无限扩展的新媒体环境中，标志需要更强的形象力才能脱颖而出，

标志的内涵与外延正在发生潜移默化的转变。