logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。济南标志设计是济南企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，济南标志设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。济南标志设计的领导地位是济南企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。济南标志设计代表着济南企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，济南标志设计不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志设计所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。济南标志设计确定后，并不是一成不变的，随着济南城市成长时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，已不适合现在的环境。